What We Do Is Secret®: het parfumhuis dat Dominique Ropion, Olivier Polge en andere top-parfumeurs een podium geeft
Een jeugd die zich afspeelde tussen verschillende continenten, nachten in Parijs en het Los Angeles van de jaren zeventig. Voor What We Do Is Secret® (WWDIS) haalt de founder zijn inspiratie uit zijn eigen herinneringen. Samen vormen de parfums een persoonlijk dagboek dat nooit volledig wordt onthuld, maar alleen in fragmenten.
.jpg)
Het huis werd ruim twintig jaar geleden opgericht onder de naam The Fire Lab. Het opende zijn deuren in de conceptstore Colette in Parijs, die inmiddels gesloten is, maar bekend stond om zijn vooruitstrevende producten. Inmiddels gaat het huis verder als What We Do Is Secret®. Wat bleef, is het principe achter de parfums: geur is een middel om iemand te verbinden met zijn of haar verleden.
Van beeldhouwer naar parfum
De anonieme founder was oorspronkelijk beeldhouwer voordat hij de wereld van de parfumerie betrad. Tijdens zijn werk als beeldhouwer begon hij zich af te vragen wat een object in zijn fysieke vorm compleet maakt. Hij kwam uit bij iets onzichtbaars: geur.
Die fascinatie bracht hem naar de parfumerie. Sindsdien put hij voor WWDIS uit zijn eigen verleden. Het resultaat is geen chronologisch levensverhaal, maar een collectie losse fragmenten die via geur met elkaar verbonden zijn.
Hier staat de naam van de parfumeur wél op de flacon
Waar de founder zelf bewust buiten beeld blijft, krijgen de parfumeurs juist een prominente rol. Meer dan twintig jaar geleden realiseerde hij zich dat achter parfums van grote modehuizen gerenommeerde neuzen schuilgingen, terwijl hun namen bij het grote publiek nauwelijks bekend waren. Bij WWDIS staat de naam van de parfumeur daarom op de flacon.
.jpg)
Zo creëerde Dominique Ropion onder meer Messy Sexy® Just Rolled Out Of Bed en What We Do In Paris Is Secret®, tekende Maurice Roucel voor A Blvd. Called Sunset™ en Olivier Polge voor L’Anonyme™. Ook Annick Ménardo, David Apel, Laurent Le Guernec, Pascal Gaurin en Emilie Coppermann werkten aan de collectie.
Van verkreukelde lakens tot Sunset Boulevard
De persoonlijke verhalen zijn terug te vinden in de parfums. Messy Sexy® Just Rolled Out Of Bed van Dominique Ropion verwijst naar de ochtend na een nacht samen, met perzikbloesem, Roos Damascena, musk, toffee en tonkaboon.
Paris * L.A.™ van Laurent Le Guernec brengt twee steden uit het leven van de founder bij elkaar met onder meer key lime, cola en een macaronakkoord. A Blvd. Called Sunset™ van Maurice Roucel is juist geïnspireerd op Sunset Boulevard en combineert bergamot en amandel met leer, sandelhout en Madagascarvanille.
Monoscent G™ als basis
Monoscent G™ is de persoonlijke signatuurgeur van de founder. De compositie draait om Galaxolide, een zacht en poederig musk-molecuul dat dicht bij de huid blijft. De geur kan alleen worden gedragen of als perfume enhancer. Het merk omschrijft hem als het equivalent van een wit T-shirt: een basis die vrijwel overal bij past en een andere geur subtiel van karakter kan laten veranderen.
Nieuw in 2026: Studio Particulier
In september 2026 introduceert WWDIS Studio Particulier™, gecreëerd door Emilie Coppermann. De inspiratie is een verborgen adres in Parijs dat na middernacht verandert in een ontmoetingsplek voor kunstenaars. Ambrettezaad, bergamot en roze peper gaan over in violet en iris, met suède, blond hout en musk als basis.
De beelden zijn in hoge resolutie te downloaden via
de mediagalerij, onderaan het persbericht, net boven de handtekening.
What We Do Is Secret® is vanaf nu verkrijgbaar bij Skins.
De productlancering:
